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丁磊:游戏是文化传承、交流、体验最理想的数字手段

2019年05月21日 10:12  来源:游戏陀螺  作者:
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  5月20日下午,2019网易互动文娱产品发布会在广州举办,第五年的520发布会主题为“为热爱赋新”,网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊先生上台致辞,表示网易未来将持续做出表率,更好地推动游戏和优秀文化的数字化融合,平衡好游戏的娱乐性和社会性,创造出更有价值的互动文娱产品。

  以下是丁磊先生发言全文:

  各位朋友,下午好!欢迎大家来参加2019网易互动文娱产品发布会。相信很多人都发现了,今年发布会的名字和以前不太一样。从网易游戏转向网易互动文娱,对我们来讲,是一个发现、确认、强化游戏新价值的过程。过去,在和各种优秀文化结合的过程中,我们清晰地看到了,游戏在文化传承、交流中的新意义。

  从2001年,网易推出第一个游戏《大话西游》起,我们就定义它,是中国文化历史和网络的美好结合。之后的18年,梦幻、倩女等系列原创IP,也都沿着这条路发展。可以说,网易是第一家通过游戏,真正深入挖掘和传播中国文化的公司。现在,我们很高兴看到,游戏的这个新价值成为了近几年的行业共识,获得越来越多人认可。这代表了,我们的行业走在了一个更好的方向上。

  网易希望,未来持续做出表率。更好地推动游戏和优秀文化的数字化融合,平衡好游戏的娱乐性和社会性,创造出更有价值的互动文娱产品。具体我们会从三个方面来展开:

  第一,网易会开拓更多创新数字表达形式,助力传统文化,从传统走向流行,从被冷落走向被追逐。

  前段时间,巴黎圣母院被烧,在遗憾之外,很多人开玩笑说,以后游戏公司,会变成一个文物保护机构、历史教育机构,和时空穿越旅游公司。我认为这不完全是个笑话。目前来看,游戏确实是文化传承、交流、体验最理想的数字手段。

  以前一个人想了解北宋风土,可能会去读《东京梦华录》,去看《清明上河图》,去听宋词宋曲,或跑一趟博物馆。但这些,其实都只是宋朝的一个切面,单一且局限。这个效果,肯定不如你去《逆水寒》里过一把高还原的宋朝春节,来得更直接、有力。

  传统文化要想被人喜欢,首先就是要用流行的方式,进行重新表达。而这,恰恰是游戏的优势。相比文字、音乐、图像,游戏是一种更立体的艺术,它的高审美、高互动、自愿性等,都更符合现在人的信息接收习惯。游戏很擅长,用很低的成本,达到润物细无声的效果,让人主动去寻求文化。

  围绕这个巨大优势,网易会做出更多尝试。比如,源自《山海经》等古代神话的游戏《天下》,很快会携手苏州博物馆和广东手工艺界发布新的文创战略。最近,《率土之滨》也会联合中国国家图书馆,开启三国典籍文化传承计划。通过游戏,我们希望让中国西游、三国、山海经这些故事,让故宫、敦煌、陕博这些民族文化IP,以新的面貌,焕发出新的生命力。在这个过程中,助力优秀的传统文化,从远离流行变成引领流行。

  第二,我们会重点推进中国文化的交流和输出,引导全球游戏热爱者成为新时代的马可波罗,了解中国,喜欢中国。

  去年,网上有个段子很流行:一只鸡一只蛙,中日友好都靠它。这说的是荒野行动和旅行青蛙。哪怕是在日本这个游戏大国,也很少有人能想到,这两个游戏,可以创造出如此现象级的文化输出。让两国的年轻人愿意去学习对方的语言,了解彼此。游戏是一门人类通用语言,更是一种天然的“外交手段”。

  十年前,外国人想要了解中国,只能通过寥寥无几的中国电影、演出实现。现在,一个老外从对神秘的东方力量一无所知,到被东方力量折服,中间可能只差了一个游戏。

  游戏的能量、影响力越来越大,要求我们整个行业,变得更自律、更有担当。

  网易擅长做中国元素,我们希望承担起这个责任,用创新演绎中国故事,让更多海外玩家有机会接触中国、了解中国。《荒野行动》已经做了很多尝试。以前,很多海外年轻人只知道,美国武装直升机长弓阿帕奇很强。现在,他们也会知道,中国的武直-10直升机和95式国产步枪,在实战中也毫不逊色。这是中国国防实力通过游戏输出的案例。

  包括电子竞技。电子竞技,天然是一座链接全球年轻人、促进文化互通的桥梁。

  未来,网易旗下电竞赛事品牌NeXT系列赛,会布局更多产品,成为最包容的综合性赛事活动。决战平安京OPL职业联赛,今年已全面在国内开启,未来会布局更多国际赛区;第五人格COA2也会覆盖欧美、日本、东南亚等多个地区,通过全球高规格电竞赛事,提升中国电竞的国际影响力。我相信,随着越来越多优秀作品、活动赛事的出海,每个游戏热爱者,都有可能成为马可波罗,成为促进中外交流的新使者,让更多人爱上中国。

  最后,也是很重要的一点。网易希望更好地守护热爱,将玩家对游戏的热爱,转化为对社会的责任,对人的支持。

  这些年,我们和非常多游戏热爱者建立了关系。这是我们的荣幸,也让我们感到责任重大。网易是国内最早布局未成年人保护的企业之一。现阶段,我们已经完善了,从游戏时间管理,到消费管理等各项机制。这个月,我们的未成年人保护体系再次升级,移动端App版新上线了“家长护航”功能。家长可以随时随地,了解孩子的消费时长、情况,有效引导。这是第一件事。

  第二件事,我很高兴和大家宣布,已经聚集了上千万游戏热爱者的网易游戏会员俱乐部,近期会推出独立App,和大家见面!通过这个会员俱乐部,网易游戏将携手网易公益教育,一起推动我们去年宣布投入1亿的网课直播公益项目。玩家在上面,除了获得更多衍生福利,还可以边玩游戏,边做公益。我们计划,把直播项目规模扩大到100所学校,让超过10万名学生受惠。相信下半年,我们就会产出一些有意义的成果,让大家感受到游戏的力量。


(责编:潘新光)

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