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苹果向小游戏发”最后通牒”

2019年02月13日 02:21  来源:GameLook  作者:
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    2月11日是很多国内游戏公司的开工大吉之日,当日圈内人士的朋友圈洋溢着满满的“开工领红包”的喜庆气氛,“2019一起努力、奋斗”之声响彻全行业。

  然而喜气洋洋的心情还没坚持到今天下班,今日中午国内小游戏开发者聚集的微信群中传来了一声雷。

  苹果爸爸怒了,发出了最后通牒!

  这则消息针对的是全球众多的小游戏开发者,准确一点说,针对的是寄身于几大社交APP、最为弱小的小游戏开发者。

  传闻是这样说的:“苹果通知facebook所有小游戏必须在2019年3月16日之前去掉IOS端游戏内部的交叉推广功能, 3月16日之后任何在ios端仍带有交叉推广功能的小游戏均将被苹果直接下架。

  在消息传出后,当日GameLook与Facebook公司相关人士核实,确认该消息属实,而考虑到苹果公司平台政策的全球一致性,相信不远的未来、这则“最后通牒”也会传递到微信小游戏身上。

  具体技术细节来说,对于Facebook instant Games小游戏而言,苹果不再允许小游戏使用Facebook的switchGameAsync,意味着这类小游戏失去了快速跳转到其他小游戏的能力。

  对小游戏开发者而言,游戏间快速跳转功能主要用于产品之间交叉导量,跳转用到极致,往往形成了强大的分发、或者聚量能力。

  以微信小游戏为例,比如在微信平台规范先,有很多开发者一个游戏提交了多个马甲包,通过修改游戏名蹭热词的方式收割长尾流量,或采取公众号大量关联的方式提高游戏的用户量,一款游戏众多的分身如何聚拢呢?靠的就是小游戏跳转能力,这类小游戏甚至不需要玩家点击、A游戏就可以自动跳转到“母游戏”,这样能快速堆高DAU。

  而另一种跳转功能的用法,正是被微信打压、但被小游戏公司追捧的“流量池”,这类小程序通常称之为游戏盒子,形式类似网页游戏时代的4399,其变相在小程序生态中形成了一个具有规模流量的小程序商店,通过小游戏的跳转实现了分发能力。

  考虑到小游戏开发者的实际情况,要求每一个游戏都“重新聚量”对现在小游戏开发者过于苛刻,因此目前微信只允许小游戏开发者在自己名下的10款小游戏中实现跳转功能,其主要是为了限制盒子类流量池的发展。为何微信强力打压呢?用微信官方的话来说:盒子属于生态中不劳而获者,截留了小游戏开发者的收入。

  但根据今日苹果公司的最后通牒来看,显然除了微信方面的考虑外,苹果已经意识到了小游戏跳转已经影响到了appstore整体应用生态,比如显而易见的,跳转功能快速让小游戏做大做强、但却让苹果未有分毫收获。

  对国内小游戏开发生态来说,苹果的这记重拳无疑敲打了试图通过小游戏发力的超级APP,而iOS支付一直悬而未决更是影响到了小游戏企业的发展。

  对Facebook、腾讯、google来说,苹果已成为创新路上头顶最大枷锁。


(责编:潘新光)

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